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民国时期张裕公司的圣诞节主题广告

2019-12-26

  每当临近圣诞节,各种促销广告就多了起来。早在1924年12月21日出版的上海《新闻报》,曾经刊登张裕公司江浙总行发布的圣诞节主题广告,画面中有一位圣诞老人打扮的先生,一手指向张裕公司的3瓶酒(高月白兰地、品骊珠红葡萄酒、大宛香白葡萄酒),一手伸出大拇指。不过,广告语却说“现值冬至佳节,用以馈赠亲朋或西友(外国朋友),实属非常高贵”。那么,圣诞老人和冬至有什么关系吗?

1936年《新闻报》刊登的张裕公司圣诞节主题广告

1936年《新闻报》刊登的张裕公司圣诞节主题广告

  原来,圣诞节传入中国的早期,由于日期接近农历冬至,曾被民间俗称为“外国冬至”、“西国冬至”、“西历冬至”、“西人冬至”、“洋冬至”,比如1914年12月10日出版的《新闻报》刊登英商白根洋行(上海四川路129号)的广告称:“时届西人冬至,华人有与往来者,将纷纷送礼矣!敝行精选美酒,以备华人送礼及宴饮等用。如蒙赐顾,惠洋十元,可得如下各色美酒半打(6瓶),装于冬至篮(圣诞礼篮)之内,其中有道生(Peter Dawson品牌)特别为司格(Special系列威士忌)或道生新奇为司格(可能是Old Curio系列威士忌)一瓶,及巴得酒(Port波特酒)、舍利酒(Sherry雪利酒)、芹酒(Gin金酒)、白兰地酒(Brandy)、立口酒(Liqueur利口酒)各一瓶。”

  1932年12月24日出版的上海《时报》在头版刊登整版圣诞节专题广告,专题名称为“圣诞的贡献”,左上角画着一位圣诞老人,面带慈祥的微笑,指向下列消费场所及商品的广告画面,包括新新公司跳舞场、辣斐花园跳舞厅、雪园西餐馆、乾裕源公司经销的张裕葡萄酒和白兰地、苏州悦采芳茶食糖果号上海分号、老大房茶食号、冠生园巧格力(巧克力)糖果和白帽蛋糕、大新绸缎局、中华皮鞋公司、西比利亚皮货公司、中国化学工业社香雪牌雪花膏、美美公司经销的手袋和耳环、永安公司经销的康克令保用笔(Conklin自来水钢笔)、中国福和烟公司经销的帕尔麻尔香烟(PALL MALL)……吃喝玩乐应有尽有,穿衣打扮无所不包。其中,张裕葡萄酒和白兰地的广告发布者乾裕源公司,当时是张裕公司的“江浙皖赣鄂湘蜀七省总经理”,广告画面中有一位留波浪卷发的女郎,手持高脚杯正在观色,广告语是:“高举杯儿,请饮张裕葡萄酒、白兰地酒。质美味醇,远胜舶来品。”

  1935年12月12日出版的上海英文报纸《大陆报》(The China Press)又刊登报道《张裕葡萄酒成为热门圣诞礼物》写道:“当许多外国人知道中国生产的葡萄酒和白兰地的品质极高时,他们感到十分惊讶。40年前,张裕公司在烟台建设规模宏大的葡萄园,酿造出了闻名遐迩的葡萄酒。”根据这篇报道描述,上海公共租界内的大卫洋行(David Schkolnik & Sons)正在销售张裕公司的葡萄酒、白兰地和味美思。

  1936年12月21日出版的《新闻报》本埠副刊,再次刊登张裕公司驻沪发行所发布的广告,画面中有圣诞老人和装着美酒的圣诞礼篮,只是拉礼物的雪橇改成了马车,驯鹿也就改为马匹了,广告主题是“圣诞节最高尚华贵礼品”,正文写道:“烟台张裕公司之陈年白兰地、红白葡萄酒,保藏既久,清冽香醇,有益气补血之功。圣诞即近,馈送亲友礼品,惟此国货绝品,最为相宜。既表爱国热忱,复尽馈赠雅意。”广告还列出张裕公司当时热销的9款酒的售价,最贵的金奖白兰地每瓶四元,最便宜的樱甜红葡萄酒和佐谈经白葡萄酒均为一元二角。

  转眼之间,2019年的圣诞节快要到了,天猫张裕官方旗舰店又推出“双旦礼遇季”促销活动。“双旦”即元旦和圣诞节的谐音简称,是继“双十一”和“双十二”之后的又一轮购物狂欢季。那么,你的圣诞礼物准备好了吗?是解百纳干红还是可雅白兰地?(陈耀明)

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